La prima intervista 2006 ai Top Managers italiani su un argomento di forte attualità

Company Intelligence

Le interviste a importanti Managers Italiani sulla Company Intelligence

Category Management

Estratto dell'intervista all'Amministratore Delegato della Team Europe, Ted Amato apparsa su Tendenze n. 36 Dicembre 2001.

C'è un puzzle da completare

Il category management può essere il collante per consolidare la cooperazione tra il mondo produttivo e quello distributivo, appianare i conflitti, bilanciare il reciproco impegno e vantaggio nella costruzione del consumer value.
Purtroppo in Italia non ne sfruttiamo ancora il potenziale. Così afferma l'A.D.Ted Amato.

Il Consumatore dovrebbe essere il "focus" comune per il category management delle Imprese produttive e delle realtà Distributive. Per questo è necessario innescare un processo di comunicazione bilaterale, di trasparenza negli obiettivi e negli intenti.

Aggiunge Amato, risulta dunque essenziale avvalersi di strumenti precisi che aiutino a misurare realmente le product performance sul punto vendita e a sviluppare un'analisi completa e profonda dalla quale scaturirà la più opportuna tattica della categoria: assortimento, prezzi, promozioni, spazio, rifornimenti.

Una delle maggiori divi d'informazione di quest'attività è il Servizio Monitoring.
Team Europe è specializzata in quest'area e quindi in grado di fornire direttamente all'Industria una rilevazione periodica d'intere categorie di prodotti su un panel puntuale di punti vendita della GDO.

Il Monitoring Information System è uno strumento che si avvale di un potente ed elastico software che raggruppa tutte le rilevazioni effettuate e produce analisi profonde ed aggregate a tutti i livelli:
Presenza fiscia dei prodotti, Prezzi, Out of Stock, Spazio, Promozioni.